Adv Express 9 luglio 2012
Abituata a muoversi in un mondo, quello digitale, in continua evoluzione, Yahoo! ha ampiamente compreso l’importanza pubblicitaria dei video online che rappresentano uno dei formati pubblicitari di maggior successo. “Recenti dati Comscore – spiega Davide Mitscheunig, Yahoo! director sales Italy – rivelano che il numero di visualizzazioni di filmati su web è aumentato del 259% negli ultimi tre anni. In Italia, in particolare, gli utenti che guardano video in rete sono 16,5 milioni, con una crescita, anno su anno, del 18,5% e un reach del 69% (fonte: eMarketer, Audiweb View, settembre 2010, eSimply/Work, ndr). Inoltre, otto persone su dieci, ogni mese, consultano attivamente contenuti video online e dedicano più di un quarto del tempo totale speso su internet a questa attività”. È evidente che, in uno scenario caratterizzato dalla crescente fruizione di filmati online, si apre un interessante mercato anche per il video advertising, offrendo ai brand l’opportunità di raggiungere il proprio target con annunci altamente coinvolgenti. I video su internet registrano, infatti, un tasso di crescita elevato, riflettendo un interesse dei consumatori verso questo formato, e Yahoo! non trascura affatto questo fenomeno nella pianificazione delle proprie campagne pubblicitarie; anzi proprio per valorizzarlo al meglio, la digital media company ha presentato ‘Yahoo! Video Ad Network’, ossia un’offerta specifica di inventory di canali video proprietari e di partner premium, che consente ai clienti di sfruttare al meglio le potenzialità dei filmati su web per veicolare i propri messaggi pubblicitari grazie a un’audience consolidata. Un altro elemento fondamentale dell’offerta di Yahoo! è relativa al settore della mobile communication. “Già da qualche anno – spiega Mitscheunig – la nostra offerta pubblicitaria include servizi relativi al settore del mobile business e tutti i nostri prodotti – dalla search al Dr, dal Bt al video adv – si possono utilizzare anche su cellulari, smartphone e tablet. Nonostante ciò, la nostra divisione ricerca e sviluppo sta lavorando a nuove soluzioni che tengano conto dei veloci cambiamenti che caratterizzano il nostro mercato, i nuovi trend del mondo mobile, il modo di fruirne da parte degli utenti e le integrazioni social”. Non è un caso, infatti, che Yahoo! Italia abbia registrato, nei primi mesi del 2012, un importante incremento della pianificazione pubblicitaria su mobile, a seguito della crescente richiesta di soluzioni per questo canale da parte di utenti e clienti.