Daily Net 5 luglio 2012
(Vittorio Parazzoli)
Toni di cauta fiducia ai lavori della prima giornata del Summit Upa che si concludono questa mattina al Teatro Strehler di Milano. L’ottimismo sull’anno in corso è molto contenuto e lo conferma il forecast rilasciato dall’associazione di cui è presidente Lorenzo Sassoli de Bianchi e che stima una chiusura d’anno, per gli investimenti sui mezzi classici, in contrazione del 7,5%: quindi, qualcosa ancora di peggio rispetto a quella del -7% di AssoComunicazione di qualche giorno fa, ma con la previsione, da parte sempre di Sassoli, che il secondo semestre vada meglio del primo, che dovrebbe aver chiuso con una contrazione a due cifre. Nel dettaglio dei singoli mezzi, l’unico sempre in controtendenza è il web, quotato a fine dicembre al +12%, mentre le previsioni per la radio sono del -5%, del
-8% per la tv, del -11% per i quotidiani, del -13% per i periodici, del -15% per l’outdoor e del -25% per il cinema. Per ora, c’è qualche tensione tra le parti e Sassoli, ha evidenziato l’opacità tuttora esistente in materia di diritti di negoziazione (tuttavia non sono le aziende a poter far cessare questa pratica, se lo vogliono davvero?) ma anche il retrogrado ricorso alle gare per la scelta delle agenzie, cui viene chiesta invece la massima collaborazione per coinvolgere a livello emotivo e di narrazione i consumatori. Sassoli ha anche richiamato il malumore espresso ultimamente dal presidente di AssoComunicazione, Massimo Costa, per dire che capisce la tensione in cui si trovano le agenzie e per ricordare che la sua posizione è sempre quella che i fornitori non vadano strozzati. Con AssoComunicazione, ha detto, c’è la massima disponibilità al confronto anche sulle problematiche operative, mentre sono già molti i temi istituzionali affrontati insieme. Sassoli ha denunciato nuovamente la grave mancanza di un impegno governativo per il sostegno allo sviluppo della banda larga e, per quanto riguarda la Rai, della volontà di rivederne la governance, affidandola a una fondazione e chiarendone la mission. Oggi pomeriggio, dopo il Summit, si terrà il rinnovo del Consiglio Direttivo della stessa Upa, che il prossimo 19 luglio, nominerà il nuovo presidente. L’indicazione del comitato dei saggi è per una conferma di Sassoli.