DailyMedia 5/09/2014
“Se al giorno d’oggi il vero lusso è il tempo, per How To Spend It – Il Sole 24 Ore “è tempo di avere quello che sei”. È questo il claim della campagna per il preannunciato debutto dell’edizione italiana a firma Sole 24 Ore del magazine internazionale del Financial Times, da 20 anni punto di riferimento nel mondo per l’eleganza, la moda e il life-style. “Con un giornale dedicato ai piaceri come How to spend it – spiega Anna Matteo, d.g. marketing e product development di Gruppo 24 ORE – aggiungiamo il tassello che mancava all’interno di un sistema di prodotti di altissimo livello, che già spazia dalla cultura al magazine, dal business alla tecnologia, con l’obiettivo di proporre ai nostri investitori pubblicitari un’offerta ancora più ricca e completa”. E in effetti la raccolta di System per il primo numero si annuncia come uno straordinario successo non solo a livello quantitativo ma anche qualitativo, cioè come standing degli inserzionisti. “Il tempo è il vero lusso, da collezionare, da valorizzare, da gustare, da spendere” racconta la body copy della campagna: in questo senso How To Spend It – Il Sole 24 Ore rappresenta “il piacere di scrivere la propria storia attraverso i propri gusti – aggiunge Nicoletta Polla-Mattiot, direttore dell’edizione italiana -. Viaggi, moda, bellezza, design, shopping come scelta non solo di gratificazione, ma come identikit sensoriale, affettivo, personale. Il bello è ciò che mi corrisponde, ciò che è “su misura” per me: qualcosa che mi identifica, regala piacere e benessere, è espressione di raffinatezza opposta alla standardizzazione. E’ qualcosa in cui ci si riconosce perché racconta una storia coerente con noi. Per questo ci emoziona. Il lusso è il tempo di essere se stessi e di trovare le migliori risposte ai propri desideri”. “L’idea stessa di tempo ci ha fornito la possibilità di realizzare una campagna di lancio estremamente articolata sia in termini creativi che di pianificazione” spiega Matteo Gabba, direttore marketing consumer di Gruppo 24 Ore. “La campagna ha infatti due fasi distinte: la prima, di avvicinamento all’uscita del magazine in edicola, sarà costituita da un conto alla rovescia speciale cui seguirà una seconda fase fortemente incentrata sul visual di prodotto”. La creatività della campagna, che accompagnerà il debutto in Italia del magazine, è realizzata da FCB Milan, che ha vinto la relativa gara, e si avvale della collaborazione artistica della star del jazz Paolo Fresu che ne ha curato il light design e la colonna sonora. Dce è Fabio Teodori. La pianificazione, a cura di MEC, coinvolge radio e tv con spot su La7, Rai, Sky e Radio 24; sulla stampa (che sosterrà anche i numeri successivi integrata dall’esterna) con uscite quotidiane sul Sole 24 Ore e testate trade; sul territorio con presenza e affissioni in luoghi strategici di Milano e Venezia e un’attività social con particolare attenzione dedicata a Twitter. Per il lancio è stata organizzata una serata a Milano il 10, a cui interverranno le storiche fondatrici del supplemento inglese: l’editor Gillian de Bono e la publisher Julia Carrick Obe. “Gli invitati potranno vedere in anteprima, grazie alla collaborazione del Comune di Milano e di 24 ORE Cultura, il futuro Museo delle Culture di Milano realizzato dall’archistar David Chipperfield nell’ex fabbrica Ansaldo di zona Tortona, che aprirà ufficialmente i battenti nel marzo 2015”, continua Gabba. L’edizione targata Sole 24 Ore del magazine, che debutterà in Italia venerdì 12 settembre in abbinamento al quotidiano (il primo giorno in abbinamento obbligatorio a 2 euro complessivi e poi aggiungendo 50 cent al prezzo del quotidiano) e disponibile su tablet e PC, sarà contraddistinta dal grande formato e impatto visivo, che racconterà e selezionerà il meglio del lusso, della moda e del life-style. La diffusione media attesa regime è di 120.000 copie.