AdvExpress 12 ottobre 2012
Internet parte integrante della quotidianità degli italiani ma anche delle pianificazioni strategiche delle aziende, che investono sempre più in online advertising. Questa una delle evidenze emerse dall’edizione 2012 di IAB Forum, che giunge al decimo anniversario con l’emblematico titolo The Digital Opportunity. L’Italia viaggia a due velocità: chi utilizza internet e chi non lo utilizza. A dare la misura dell’impatto di internet sulla vita delle aziende italiane, con particolare attenzione alle PMI, sono Gregorio De Felice, Chief Economist di Intesa Sanpaolo e Marc Vos, Partner & Managing Director di BCG che, nel fare un parallelo tra la crescita dell’economia reale e quella digitale, evidenziano i risultati positivi percepiti dalle PMI “High Web” rispetto alle “Low web” e il forte legame tra innovazione e internazionalizzazione. Non si può essere competitivi sui mercati stranieri se non si investe in innovazione. Investimenti in Ricerca e Sviluppo e in ICT portano anche un aumento di produttività di quasi 10 punti percentuali. Infine oltre il 54% delle PMI “High Web” italiane sceglie di utilizzare internet per le attività di Marketing. (Fonte: sondaggio PMI condotto da BCG su 2000 aziende di 14 Paesi).
Espansione geografica in nuovi mercati, prodotti più semplici e meno costosi per i consumatori, approccio più collaborativo con consumatori e partner, vendita profittevole della ‘coda lunga’ dei prodotti, maggiore automazione e scambio di informazioni nella supply chain, rappresentano i 5 motivi per cui le PMI devono essere online.
Secondo Vos la ‘quasi realtà’ per l’economia digitale italiana è rappresentata infine dai seguenti punti che riassumono le principali ambizioni e obiettivi del nostro Paese sul fronte digitale: totale migrazione online della PA per creare cultura digitale, 100% di penetrazione online delle imprese per incrementare la reach internazionale e l’export, regime IVA differenziato per l’e-commerce per stimolarne l’utilizzo fronte consumer, graduale eliminazione del contante per aumentare la tracciabilità delle transazioni.