AdvExpress 27 giugno 2012
E’ il Video Advertising il tema dell’edizione 2012 di IAB Seminar, l’evento dedicato ad analizzare ed approfondire discipline ‘verticali’ e ‘best practice’ relative ad internet e al mondo della comunicazione interattiva, che si tiene oggi 27 giugno, nella cornice della Sala Collina presso la sede de ‘Il Sole 24 Ore’ a Milano. L’iniziativa é occasione per la presentazione dei risultati italiani di Mediascope Europe, lo studio sul consumo dei media in 28 Paesi punto di riferimento in Europa, che per la prima volta comprende l’utilizzo di internet attraverso computer, mobile, tablet e console e che offre una fotografia a 360 gradi dell’utilizzo dei diversi canali in Italia e in Europa. Dopo la prima parte dedicata all’analisi dello scenario del Video Advertising, aziende, operatori e noti esperti del settore, attraverso la presentazione di casi concreti e best practice approfondiranno i diversi aspetti del fenomeno, contestualizzandoli, per fare emergere l’importanza strategica degli investimenti nel Video Advertising all’interno di una moderna campagna di comunicazione. A cura di Griffin, Ferrara e Surci l’intervento ‘Tv e Digital: l’amicizia che non ti aspetti’, in cui viene analizzata in parallelo l’evoluzione dello scenario televisivo e di quello digitale in un confronto Italia versus Internazionale, fornendo una nuova chiave di lettura del panorama attuale e delineando i fattori di eccellenza del contesto italiano su cui gli investitori dovranno puntare per il futuro. Per il tema ‘Il Video Multi-piattaforma’, viene spiegato come le pianificazioni pubblicitarie debbano adattarsi all’Era Post PC per soddisfare le nuove esigenze di media consumption degli utenti ormai abituati a fruire contenuti e informazioni su diverse piattaforme video – PC, smartphone, tablet, consolle e Smart TV – ottimizzando e monetizzando al meglio le opportunità offerte dal video advertising. Marco Caradonna, Amministratore Delegato Simple Agency e Vice Presidente di IAB Italia, condividerà alcune esperienze pratiche emerse nella gestione di campagne di Video Advertising con l’obiettivo di evidenziare “le chiavi di successo della TV di domani” in termini di formati, metriche e creatività, mentre Davide Mondo, Amministratore Delegato di Mediamond presenterà il caso ‘Videomediaset’, primo sito di contenuti video in Italia, con focus su ‘Contenuti e video strategy’. L’implementazione di pianificazioni efficaci in termini di diffusione e viralità saranno al centro di ‘Social Meets Video: Unlocking Advertising Potential’, a cura di Caiazzo. Misurazione e comprensione degli effetti e dei risultati ottenuti tramite il video adv saranno trattati da Andrea Giovenali, CEO di Nextplora con l’intervento ‘La sindrome di Scrat – Comprendere le informazioni e i risultati del video advertising’. Marcel Udo, Head of Digital Publisher Sales di Adstream Europe chiuderà la giornata col tema ‘From TV to Multi- Screen advertising, introducing eGRP’, focalizzato sulla gestione della migrazione di campagne dalla TV ai media online.