Mercato C’è il via libera dell’Antitrust all’operazione Mediaset-Finelco, ma senza la raccolta pubblicitaria delle emittenti Radio Italia e Radio Kiss Kiss

Mercato C’è il via libera dell’Antitrust all’operazione Mediaset-Finelco, ma senza la raccolta pubblicitaria delle emittenti Radio Italia e Radio Kiss Kiss

DailyMedia 18/04/2016

Via libera dell’Antitrust all’acquisi­zione del Gruppo Finelco da parte di Mediaset, ma a condizione che rilasci la concessione pubblicitaria di Radio Italia e Radio Kiss Kiss alla scadenza dei contratti con queste emittenti. Inoltre, la società televisi­va, che effettua l’operazione tramite la controllata RTI, non potrà acquisi­re nuove radio o nuove concessioni fino al 2020. Si confermano le ipote­si già circolate sulle limitazioni che il Garante della Concorrenza avreb­be posto all’operazione, che getta le basi per una forte concentrazio­ne di mercato nelle mani di Media­mond. Infatti, l’istruttoria condotta dall’Antitrust ha accertato che l’ac­quisizione avrebbe dato vita a un sistema composto dalle radio che attualmente fanno capo alla con­cessionaria, vale a dire Radio 101, Radio Montecarlo, Radio 105, Vir­gin Radio, Radio Italia, Radio Kiss Kiss, Radio Subasio e Radio Norba, con una leadership incontrastata sulla popolazione individui 15-64. Una posizione, quindi, con effetti “pregiudizievoli” relativi al “posizio­namento di Mediaset nel contiguo mercato della raccolta pubblicitaria su mezzo televisivo”. L’Antitrust ha stabilito, quindi, che Mediamond non possa rinnovare l’accordo per la raccolta pubblicitaria con Radio Italia, in scadenza alla fine dell’an­no, e con Radio Kiss Kiss, che termi­nerà alla fine del 2017. Le due radio, secondo i dati del primo semestre 2015, raggiungono uno share del 13,6% nel giorno medio, mentre sul target femminile sono al 18,3% e al 14,5% sui giovani dai 15 ai 34 anni. Infine, raccolta pubblicitaria televi­siva e radiofonica non possono es­sere effettuate dalla stessa socie­tà, ma devono essere divise in due concessionarie diverse.

2016-04-18T14:32:51+00:00 aprile 18th, 2016|